잡지의 얼굴. 잡지의 표정四. 잡지 표지 포맷과 타이포그래피 변천.
1976 ~ 1994

잡지, 몸단장하다

오늘날 잡지에서 표지는 더 이상 본문의 내용을 보호하기 위한 'cover'가 아니다.
그들의 임무는 서점을 지나는 독자들의 시선과 발을 붙잡기 위한 유혹의 눈짓과 동정의 아우성을 보내야 하는 요란한 'Poster'이다. 그것도 경쟁지보다 훨씬 더 적극적이고 분명한 방식을 요구하는.
또한 잡지 판매라는 대명제 앞에 표지는 디자이너만의 고유한 표현 영역일 수가 없다. 편집자의 의견은 물론이고 발행인의 간섭도 받게 되고 심지어 영업부의 주문도 무시할 수 없는, 말 그대로 '사공이 많은' 부분이다.

여성지가 좋은 예가 될 수 있겠다. 제호를 가리고 보면 어느 발행사의 것인지 구분이 가지 않을 정도로 유사한 포맷과 모델의 얼굴까지 침범하며 빽빽하게 실은 기사 소개글로 디자인이 부각될 여지가 없다. 그래도 이 잡지들이 두꺼운 광고페이지와 함께 매달 최고의 발행부수를 자랑하는 건 표지가 결코 디자인적인 부분만 요구하는 게 아니라는 증거이다.
이런 사정에 비추어 개성 없고 소리만 요란한 표지를 서점에서 만나는 건 도리어 당연한 일일지 모르겠다. 어쩌다 신선한 아이디어와 완성도 높은 이미지로 대중의 눈길을 사로잡는 표지를 만나게 되면 사막에서 오아시스를 만난 듯 반가운 일이 아닐 수 없다.

그런 측면에서 우리나라에 본격적으로 현대적 의미의 디자인이 도입되고 전문 디자이너에 의해 잡지가 제작되기 시작한 이후의 표지 포맷과 타이포그래피적인 측면에서 주목할만한 잡지를 살펴본다는 건 의미 있는 일일 것이며 아마도 그 기간은 1976년부터 1994년으로 삼아야 할 것이다.
1976년은 [뿌리깊은나무]의 창간을 계기로 우리나라에 아트디렉션 개념이 최초로 도입된 시기이며 1994년은 80년대 중반 출현한 애플사의 매킨토시가 국내 잡지계에 소개된 후 대부분의 잡지가 컴퓨터로 제작되는 본격적인 컴퓨터 조판시대가 열린 시기이기 때문이다. 그러므로 이 기간은 디지털 시대에 앞서 현대적 개념의 디자인이 구현된 시기라 할 수 있다.

- 아트디렉션 개념의 도입
우리나라 잡지에 아트디렉션 개념이 도입된 시기는 1976년 [뿌리깊은나무]의 창간부터이다.
아트디렉션은 단순하게 잡지의 페이지를 보기 좋게 꾸미고 다듬는 정도가 아니라 잡지의 편집 정책에 따라 제작과정에 그 정신이 제대로 표현될 수 있도록 관리하고 감독하는 역할을 포괄한다.
내용을 포함하여 사진과 타이포그래피, 일러스트는 물론 인쇄부문까지 한 잡지의 시각적 일관성을 위해 기획, 조정하는 일을 수행한다. 그러므로 한 사람의 뛰어난 아트디렉터는 잡지의 편집 정책부터 디자인 측면까지 유기적으로 관여하여 완성도 높은 출간물을 만들어 낼 수 있는 것이다.
이런 관점에서 본다면 디자이너가 잡지 창간의 초기부터 참여한 [뿌리깊은나무], [마당], [월간 멋] 그리고 [샘이깊은물]등은 성공적인 아트디렉션 운영으로 잡지의 질을 한단계 끌어올린 예라 할 수 있다.

[뿌리깊은나무]가 창간될 무렵까지 모든 잡지는 활판으로 조판되어 조악한 레이아웃으로 문선공에 의해 운영되고 있었다. [뿌리깊은나무]는 우리 전통문화의 아름다움을 재발견하고 전달한다는 명확한 편집 정책에 따라 국제적 조류인 모더니즘을 수용, 우리 상황에 맞게 재해석한 성공적인 경우이다.
전통문화에 조예가 깊은 발행인 한창기를 필두로 편집인 김형윤, 아트디렉터 이상철, 그리고 사진가 강운구에 의해 발간된 [뿌리깊은나무]는 우리 잡지계에 새바람을 일으켰다. 현재 이들 모두는 우리 잡지사에 중요한 인물로 평가받고 있다.
[뿌리깊은나무]는 여러 측면에서 새로웠다. 과감한 한글전용체제와 우리말 다듬기, 가로쓰기 편집 등을 독창적으로 단행하였다. 표지에 있어서도 훈민정음체를 집자한 로고의 사용과 우리 전통문화의 개발과 전승이라는 정신에 부합되는 사진의 사용으로 우리 문화의 자부심을 갖게 하는 포맷을 선보였다.
디자인은 명쾌하면서도 논리적이고 단순한 모더니즘을 표방하여 국제적 흐름에 부응했다. 우리 잡지 디자인사에 이처럼 중요한 [뿌리깊은나무]가 1980년 정치적 상황에 의해 강제 폐간당한 사건은 안타까운 일이다.
그래서 8년 후 [뿌리깊은나무]의 정신적 뿌리를 그대로 이어받은 [샘이깊은물]의 창간은 매우 반가운 일이 아닐 수 없었다.

[뿌리깊은나무]와 같은 발행사로서 제작진을 거의 그대로 옮겨온 [샘이깊은물]은 가장 한국적인 디자인을 실천한다는 평가를 받았다. 특히 표지는 그 포맷의 독특함과 강렬한 이미지로 주목을 끌었다.
우선 표지 모델을 유명 연예인이 아닌 평범한 여성들을 대상으로 삼았다. 또한 색상면에서 흑백으로 처리하여 화면의 응집력을 높였다. 그 위에 아트디렉터 이상철이 개발한 산세리프체 로고를 더해 심플하면서도 주목성이 있는 디자인으로 마무리하였다. 이 로고는 이후 '샘물체'로 불리우며 상용화 되기에 이르렀다.

1981년 창간된 [마당]은 젊은 아트디렉터 안상수가 이끌며 여러 면에서 주목을 끌었다.
그 중 표지는 진노랑의 고유색을 배경에 일관되게 사용하여 차별화를 이루었다. 더하여 견명조체 로고를 흰색으로 처리하여 이미지의 고유성을 부여했다.
이는 표지의 이미지를 한층 강화시켜줄 수 있는 포맷으로 100년이 넘은 [내셔널 지오그래픽]이 노란색 띠를 사용한 경우에서 알 수 있다.

1983년 자매지 [멋]의 창간은 안상수 디자인의 또 다른 면모를 엿보게 해주었다.
패션분야에서 기존의 업계지 성격을 과감히 떨치고 '패션교양지'로 자리 매김할 수 있었던 건 심플하면서도 세련된 디자인의 역할이 큰 몫을 해냈기 때문이다.
대형화된 판형의 특성을 고려하여 과감하게 단순화시킨 모델 사진을 전면에 펼쳐 시각적 확장감을 주었다. 순 우리말 '멋'의 이미지를 반영한 로고는 극도로 제한된 소개글과 함께 시각적 응집력을 가지도록 처리하였다.
이는 서구 잡지와 견주어 전혀 손색이 없는 디자인으로 90년대 중반 글로벌 잡지가 본격적으로 한국에 상륙하기 전까지 패션문화지의 선두를 지킬 수 있는 요인이 되기도 했다.

이후 우리나라 잡지는 본격적으로 아트디렉션 제도가 정착되었고 잡지의 시각적 측면이 강화되었다. 이는 아트디렉션 개념이 도입된 초기 디자이너의 열정과 노력에 의해 열어놓은 길이라 할 수 있다.
그러나 오랜 연조가 쌓인 현재도 아트디렉션의 기능을 단순히 시각적 표현에만 한정해서 인식하는 태도는 크게 발전하지 못한 면이 있다. 이는 일차적으로 디자이너들의 역량 부족을 들 수 있겠으나 발행인을 비롯한 편집자와 제작자들의 인식도 문제라 할 수 있다.

- 브랜드 파워가 될 수 있는 로고
잡지에서 로고는 제호의 시각적 표현이다. 잡지의 성격을 대변해주고 대중에게 잡지의 이미지를 심어주는 역할을 한다. 잘 표현된 로고는 그 잡지의 디자인적 접근이 바뀌더라도 기존의 이미지를 그대로 유지할 수 있는 힘을 주기도 한다.
말하자면 브랜드 파워가 되는 것이다. 'VOGUE'나 'Esguire'의 본래적 의미를 알고 싶어하는 사람은 더 이상 없다. 대신에 그들은 그 잡지의 로고를 인식할 뿐이다.
이들의 경우 로고 중 일부를 모델의 머리로 가렸다고 편집부로 항의하는 사람도 없다. 우리의 아쉬운 점은 이렇듯 교만할 정도로 성공한 로고를 갖지 못했다는 것 뿐만 아니라 이런 시도를 하려고 했던 디자이너를 먼저 만나지 못했다는 점이다. 그런 안타까움 속에서도 제호의 의미를 적절하게 반영하여 잘 만들어낸 로고를 찾아볼 수 있다. [디자인], [리더스다이제스트], [멋], [한국인], [과학동아], 그리고 [행복이  가득한 집]등을 들 수 있다.

이들의 로고는 한글이 지닌 특성을 잘 살려 저마다 개성 있게 표현하므로 잡지의 생명력을 더해준 점에서 유사하다 할 수 있다.
또 하나 비슷한 면은 한글 레터링 개발에 일생을 건 전문 디자이너들에 의해 제작된 점이다. 레터링 분야에 독보적 존재였던 김진평은 한글의 조형적 아름다움을 연구하고 표현하는데 일생을 걸었다. [디자인]지의 초기 로고를 비롯하여 여러 잡지의 로고가 그에 의해 제작되었다.

[과학동아]는 안체를 제작했던 안상수의 작품으로 과학의 이성적 이미지를 디지털적으로 접근하여 성공적으로 표현하였다.
[리더스다이제트]에서 김진평의 후임으로 아트디렉터를 역임했던 석금호는 그 잡지의 제목용 서체를 직접 디자인하며 결국 '돌체'를 탄생시켰다.
이후 그는 [산돌글자은행]을 설립하여 디지털 시대인 현재까지도 컴퓨터 서체개발에 전념하며 한글 서체 개발에 많은 업적을 남기고 있다.  

글로벌 잡지가 본격적으로 진출한 오늘의 잡지 현장과 비교해보면 그 시기의 잡지들은 적어도 한글의 조형적 아름다움을 표현하려는 의지가 강했다고 할 수 있다. 잡지에서 선행되어진 한글전용체제와 가로쓰기 편집 등은 이후 시각 디자인 분야에서 일제시대의 마지막 잔재라 할 수 있는 신문디자인까지 영향을 미치기에 이르렀다.

잡지는 그 시대의 문화와 생활양식을 반영하는 대중 미디어 중 가장 생활 가까이 다가가는 매체이다. 개인의 취미와 관심의 영역을 관계하고 개발하는 일에 매우 적극적인 특성을 지니고 있다. 그런 의미에서 디자이너에겐 다양한 표현 양식을 탐구하도록 실험실 역할을 자처하기도 한다.
그 중 표지는 독자와 가장 먼저 만난다는 의미에서 포스터의 역할과 나레이터의 역할이 모두 요구 되기도 한다. 시각적 문화 인프라가 강한 서구에 비해 우리 잡지의 표지는 그 다양함과 개성적인 측면에서 뒤떨어지는 취약함을 지니고 있는 것이 사실이다. 새로운 시도에 적극적이기 보다 기존의 잡지 포맷을 좇아가려는 구태의연함을 자주 보이기도 한다.

하지만 앞에서 사례로 든 잡지들에서 알 수 있듯 열악한 환경 속에서도 그 정신을 잃지 않고 새로운 지평을 열어가려는 노력을 그치지 않았던 것은 중요한 점이다. 이들의 열정과 노력이 바탕이 되어 현재 우리는 보다 더 개선된 조건 속에서 대중과 소통하고 문화를 전달하는 일을 이어나갈 수 있는 것이다.
이들은 거부할 수 없는 상업적 요구 속에서도 미학적 표현을 포기하지 않았던 각자의 자세를 더욱 오래 기억해주길 바랄 것이다. 그래서 디지털 시대를 살고 있는 우리에게 환경의 척박함을 핑계 삼지 말고 더욱 창의적이고 개성적인 실험을 게을리하지 말라는 충고도 더하고 싶을 것이다.

* 사진설명
[뿌리깊은 나무]. 1976년 3월 창간호. 발행_한창기. 아트디렉터_이상철
최초로 본격적인 아트디렉션 개념을 도입한 [뿌리깊은나무] 창간호.
표지가 그 잡지의 성격을 말해줘야 한다면 우리 전통문화의 아름다움을 현대적인 감각으로 재해석한 [뿌리깊은 나무] 표지는 편집방향과 디자인이 조화를 이룬 성공적인 예일 것이다.
표지뿐 아니라 내지 편집디자인 역시 우리나라 잡지 디자인의 수준을 한 단계 끌어올리는 데 선도적인 역할을 한 잡지로 평가받고 있다.

[샘이깊은물]. 1984년 11월 창간호. 발행_한창기. 아트디렉터_이상철
[뿌리깊은 나무]의 정신을 그대로 이어받아 발행된 [샘이깊은물] 창간호.
절제된 단순미학을 선보이며 한국적 여성미를 절묘하게 그려낸 이 표지는 기존 여성잡지의 소비지향적이고 선정적인 경향에서 탈피하고 여성을 사회적 역할을 담당할 수 있는 독립체로 인식하려는 편집방향과 맥을 같이하고 있다. 제호는 아트디렉터 이상철이 개발한 산세프리체를 사용하였다. 

[마당]. 1981년 9월 창간호. 발행_박정수. 아트디렉터_안상수
아트디렉터 제도뿐 아니라 생산과장(product manager)제를 도입하여 제작 및 생산에 편집 디자이너의 영향이 신속하고 정확하게 미치도록 함으로써 잡지 제작의 질을 높였던 [마당] 창간호. 표지 사진은 소설가 박경리의 손이다.
목차 부분에 나와있는 설명은 다음과 같다. "...그러나 손은 인간의 지혜가 발달함에 따라 인류의 역사에 가장 큰 몫을 담당해 왔으면서도 언제나 가장 쉽게 외면당해 왔다. 창간호의 표지로 '손'을 선보이는 까닭이 여기에 있다.  

[멋]. 1983년 5월 창간호. 아트디렉터_안상수
월간 [마당]이 폐간된 후 발행된 자매지 성격의 패션잡지 [멋] 창간호. [마당]과 마찬가지로 안상수가 아트디렉터를 맡아 여러가지 새로운 시도를 선보였다.
이를테면 패션코디네이터 개념도 여기서 처음 도입하기 시작했다. 또한 잡지에 전문 디자이너의 손길이 가해지기 시작하면서 우리나라도 읽은 잡지에서 보는 잡지로의 전환이 이루어지기 시작했는데 시원한 패션화보를 다룬 월간 [멋]은 이러한 변화의 선두주자라고 할 수 있었다.

[디자인]. 1986년 10월 창간 100호 기념호. 발행_디자인하우스
[리더스 다이제스트]와 함께 한글 로고 타입의 걸작 중 하나로 꼽히고 있는 [디자인] 로고는 한글 레터링 연구에 일생을 바친 김진평의 작품이다.
또한 [디자인]은 잡지의 전문 서체 개발을 하는 등 전문 잡지로서의 진보적인 모습을 보여주었다.

[과학동아] 1986년 1월 창간호. 아트디렉터_송성재
[과학동아]의 가장 중요한 과제는 과학이라는 다소 딱딱한 주제를 친근하게 느끼도록 배려하는 것이었다. 이를 위해 [과학동아]는 그림을 사용한 개념적 일러스트레이션을 표지에 적극적으로 사용하였다.
내용을 보완함으로써 성공적인 커뮤니케이션을 유도하는 것이 편집디자인의 목적이라면 [과학동아]는 이에 성공한 셈이다. 안상수가 디자인한 로고 역시 과학잡지다운 현대적인 감각을 보여주고 있다.

표지제공_한국잡지정보관. 유정미.
글_유정미 [생각과 느낌] 아트디렉터

[뿌리깊은 나무]. 1976년 3월 창간호. 발행_한창기. 아트디렉터_이상철
 

[샘이깊은물]
1984년 11월 창간호. 발행_한창기. 아트디렉터_이상철 
 

[마당]
1981년 9월 창간호. 발행_박정수. 아트디렉터_안상수

[멋]
1983년 5월 창간호. 아트디렉터_안상수
 

[디자인]
1986년 10월 창간 100호 기념호. 발행_디자인하우스

[과학동아]
1986년 1월 창간호. 아트디렉터_송성재