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디자인경영협회(이하 DMI)는 1975년 보스톤에 소재한 메사추세츠 예술대학에서 설립되었고, 1980년대 말에 비영리법인으로 독립한 후에는 네트워크를 전 세계적으로 확장하고 국제회의를 끊임없이 개최하는 등의 활동을 통해, 현재 가장 널리 인정받고 있다.
특히 전 세계 기업의 경영에 디자인 리더십을 고취시킨다는 비전으로 설립된 DMI의 운영 목적은 다음과 같다.
첫째, 디자인 경영자에게 교육의 기회를 제공함으로써 그들이 향후 조직에 새로운 가치를 부여하여 자신들의 전문영역에서 지도자가 될 수 있도록 한다.
둘째, 리서치 활동을 후원, 수행, 진흥시킨다.
셋째, 지식을 수집, 정리하여 이용가능한 체계로 정립시킨다.
넷째, 디자인의 경제적, 문화적 중요성을 확산시키는 공적 주창자로서의 역할을 수행한다.
DMI는 하버드 비즈니스 스쿨과 함께 디자인 경영에 대한 최초의 국제적인 리서치 프로젝트, ‘TRIAD 디자인 프로젝트’를 시작했으며, 1989년부터는 <디자인 매니지먼트 저널>을 발행하기 시작하여 이 분야의 주요 학술지로 인정받고 있다.
1990년에는 디자인 분야에 공헌한 업적이 인정되어 미국산업디자인협회(IDSA;Industrial Designers Society of America)로부터 특별 명예상을 수여받기도 했다.
DMI는 국제적 상호교류를 원할히 하기 위해 디자인 경영에 대한 지식을 공유할 수 있는 회원들간의 피드백에 중점을 두고 있으며, 그 네트워킹을 위해 이 분야의 최근의 관심 분야들을 구축해 놓고 있다. DMI가 회원들과 전문가들간의 지식 교류 및 연구를 위해 설정한 최근의 관심 영역들은 다음과 같다.
- 브랜드(Brand)
- 패키지 디자인(Package Design)
- 클라이언트/컨설턴트(Client/Consultant)
- 리서치(Research)
- 관계(Relationships)
- CI (Corporate Identity)
- 전략/프로세스 (Strategy/Process)
- 산업디자인 (Industrial Design)
- 웹사이트 디자인(Web Site Design)
DMI가 제공하는 프로그램은 디자인 매니저가 전문 분야의 리더가 될 수 있도록 지원하고, 디자인 매니저, 관리 매니저, 정책 결정자, 그리고 학계간의 국제적 상호교류를 교육하고 육성시키는 데 목적이 있다. 이러한 목적을 수행하기 위해 펼치는 교육 및 학술활동들은 다음과 같다.
DMI가 지원하는 교육 프로그램
성공적인 비즈니스를 위해서는 지속적인 교육이 중요하다는 것은 오늘날 누구나 인정하는 사실이다. 그렇다면 적절한 학습의 기회는 어떻게 마련하고 어디서 제공받을 것인가? 이러한 질문에 대한 해답을 마련하는 것이 DMI 교육 프로그램의 주요 목표이다.
DMI는 현재 및 미래 교육에 대한 디자인 경영 공동체의 요구에 부합하기 위해 지속적으로 교육 프로그램을 개발해오고 있다.
공식 학술회의나 정규 교육 프로그램은 물론, 각종 세미나와 단순한 네트워킹 상담에 이르기까지, 디자인 매니저들이 성장하는데 도움을 주는 다양한 학습 기회를 제공하고 있다.
DMI가 디자인 및 경영대학과 함께 개발한 교육 프로그램은 다음과 같이 학위과정, 세미나, 수료과정으로 구분된다.
[학위과정]
아래는 DMI와 함께 개발한 각 대학의 디자인 매니지먼트 관련 석사과정 교육 프로그램이다.
● MA과정
프랫 인스티튜트의 디자인 경영 석사 과정
이 프로그램의 목표는 디자인 분야 종사자들이 그들 자신의 사업을 운영할 수 있고, 기업환경에서 리더십을 발휘할 수 있도록 육성하는 데 있다.
2년 동안 진행되는 이 프로그램은 실무 디자이너들을 위해 마련되었기 때문에 수업은 격주로 주말마다 12시간씩 진행되며, 과정의 초반부, 중반부, 후반부에는 한 주 동안씩 집중 강의가 이루진다. 프랫 인스티튜트에서 진행하는 디자인 경영과정은 뒤에서 자세히 다루어 질 것이다.
뉴질랜드 유니텍 공과 대학의 디자인 경영 석사과정
이 프로그램은 ‘혁신적 경영’, 즉, 전략적, 조직적, 기능적 경영 도구와 기술이 어떻게 비즈니스의 혁신성을 북돋우고 육성하는지를 다루고 있다.
다양한 학부 전공 학생들을 대상으로 하는 이 과정의 목표는, 향후 산업과 경제분야에서 디자인 과정을 촉진할 수 있고, 혁신적인 사고를 강화하는 변화의 주체로서 활동할 수 있는 인력을 배출하는 것이다.
http://www.unitec.ac.nz/prospectus/design/index.html
● MBA과정
영국 웨스트민스터 대학의 디자인 경영 석사 과정
이 프로그램의 목표는 프로젝트 단계에서든 전략적 수준에서든 디자인을 효율적으로 경영하는데 필요한 분석적, 실무적 기술을 학생들에게 개발시키는데 있다.
디자인 경영 분야에 관심을 가지고 있는 디자이너, 디자인 매니저, 비즈니스 매니저를 육성하기 위한 이 프로그램은 지식, 기술, 그리고 오늘날의 기업 조직에서 디자인의 가치를 극대화시킬 수 있는 실무적 능력 개발에 초점을 맞추고 있다.
이것은 국제적 프로그램으로서, 원격 교육과 10주마다 열리는 4일간의 집중 워크샵을 병행하여 진행하고 있다. 이 과정에 대한 보다 자세한 내용은 뒤에서 다루어질 것이다.
[세미나 및 컨퍼런스]
보다 조직적이고 전술적인 워크샵, 실제적인 툴, 지역적이고 구체적인 주제를 제공하는 워크샵, 보다 덜 학술적이고 더 실용적인 툴 등 DMI 고객과 회원들은 언제나 직접 적용할 수 있는 내용으로 교육받고자 한다.
이러한 요구에 부응하기 위해 DMI는 “전문가 개발 프로그램’을 구성하여 지속적으로 세미나를 개최해 오고 있다. 이 프로그램에서 지원하는 세미나는 하루나 반나절 동안 진행되며, 참가인원을 15명에서 25명으로 제한하여 참여도를 극대화시키고 있다.
이 프로그램은 DMI 자문단, 여러 디자인 경영 지도자, 그리고 회원들의 적극적인 참여를 통해 개발되고 있다.
2001년에 진행될 세미나와 컨퍼런스 일정은 다음과 같다.
2001년 세미나 프로그램
* 기업의 디자인 부서 운영
일자 : 2001년 3월 17일 - 18일
장소 : 네델란드 암스텔담
* 브랜드 운영 원칙
일자 : 2001년 3월 17일 -18일
장소 : 네델란드 암스텔담
* 훌륭한 디자인 개요서 작성하기
일자 및 장소 : 2001년 초 공지예정
* 브랜드, 디자인, 프로세스를 핵심적 자산으로 운영하기
일자 및 장소 : 2001년 초 공지 예정
2001년도 컨퍼런스 일정
* 제 5차 디자인 경영 유럽 국제 컨퍼런스
주제 : 21세기 디자인 기반 리더십
일자 : 3월 18일 - 20일
장소 : 네델란드 암스텔담
* 제 6차 디지털 환경 속의 디자인 경영 컨퍼런스
주제 : 디자인/테크놀로지 경영 : 성공적인 브랜드 구축을 위한 팀워크
일자 : 4월 29일 - 5월 1일
장소 : 미국 캘리포니아 파사데나 , 아트 센터 컬리지 오브 디자인
* 제 13차 국제 CI/BI 컨퍼런스
주제 : 기업 핵심 가치와 브랜드 보전
일자 : 6월 10일 - 13일
장소 : 캐나다 몬트리올
* 제 26차 국제 디자인 경영 컨퍼런스
주제 : 기업 핵심 가치로서의 디자인 확립
일자 : 10월 14일 - 18일
장소 : 미국 메사추세츠, 체트헴(Chatham)
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DMI 리서치와 사례연구
[리서치]
DMI는 디자인 경영이 포괄적인 이해를 획득하고 가치를 인정받는 분야로 발전하도록 노력해오고 있다.
DMI는 디자인 경영을 영웅적인 리더십이나 일화 차원의 성공담에서부터 논리적인 프로세스와 정확한 수치가 요구되는 차원으로 이동시키기 위해서는 무엇보다도 리서치가 중요하다고 믿고 있다. 그리하여 1987년부터 수준높은 학술적 표준에 근거하여 리서치 프로그램을 마련해오고 있다.
초기에 리서치는 하버드 비즈니스 스쿨에 의해 개발된 사례연구 교육의 표준과, 전통적 형식내에서 교육에 관한 사례연구를 개발하는데 초점을 두었다.
1995년 이래, 32건의 DMI 사례가 하버드 경영대학원(HBS)의 콜렉션으로 승인되었고 HBS 출판국을 통해 전세계적으로 출판되었다. 이러한 사례들은 이제 전세계 200여 개가 넘는 비즈니스 스쿨에서 교육자료로 이용되고 있다.
사례연구 프로그램을 통해 많은 교육 자료와 리서치 단체들을 구축해온 DMI는 이제 세미나, 인터뷰, 조사 등을 통해서 보다 넓은 이슈와 형식을 조사하는 리서치 프로그램으로 확장할 계획에 있다.
[사례연구]
DMI는 디자인과 디자인 경영이 오늘날의 글로벌 환경에서 경쟁력을 키우는 핵심적인 비즈니스 성공 전략이라 보고, 이러한 역할을 담당해온 사례들을 조사하는 활동을 해오고 있다.
지금까지 하버드 비즈니스 스쿨, MIT, 런던 비즈니스 스쿨 등이 이러한 많은 사례들을 그들의 학사 및 석사 혹은 실무자 커리큘럼에 추가해 오고 있으며, 많은 회사들이 사내 세미나와 교육 프로그램에서 사용하고 있다.
이 사례연구에는 교육 지침서가 있어서 그 사례의 핵심이나 토의에 적합한 요점을 제시하는 등 교사들에게는 안내서 역할을 한다. 사례연구집은 대부분 하버드 비즈니스 스쿨 출판국에서 출판되었다.
[리서치 주제들]
DMI는 리서치 프로그램을 운영하면서 ‘우선 연구 주제(Research Priorities)’를 선정, 발표하고, 이를 2년에 한 번씩 개정할 계획에 있다.
이러한 ‘우선 연구 주제’는 디자인 경영자에게 꼭 필요한 내용, 실무 영역 리서치, 그리고 리서치 프로젝트간에 시너지 효과를 낼 수 있는 주제들로 선정된다.
다음은 DMI가 1997~1999 년 사이의 리서치를 위해 소개한 ‘우선연구 주제’ 영역들과 영역별로 예상될 수 있는 조사항목들이다.
● 디자인 수행 (Design Performance)
- 디자인 수행 측정을 위해 최근에 어떤 방법을 사용하며, 그 이유는 무엇인가?
- 어떤 측정법이 디자인 매니저에게 선호되고 있는가? 또한 고위 매니저들의 경우는 어떠한가?
- 최근 사용된 측정법이 기업 전략과 어떠한 관련을 가지는가?
● 디자인 프로세스 (Design Process)
일을 수행하기 위해 요구되는 임무, 정보 흐름, 인간관계 등의 순서와 상호작용에 대한 포괄적인 이해를 위해 디자인 프로세스를 조사한다.
- 디자인 프로세스에는 어떤 임무와 단계들이 있는가?
- 디자인 프로세스 속에 비즈니스의 모든 기능이 나타나 있는가?
- 디자인 프로세스의 어느 단계에서 이러한 기능들이 나타나는가?
- 디자이너에게는 정보 흐름이 어떠한 형태로 이어지며, 또한 디자이너로부터 다시 클라이언트로 돌아갈 때는 어떤 형태로 이루어지는가?
- 디자인 프로세스는 얼마나 효과적인가?
● 디자인 의식 (Design Awareness)
기업 디자인 의식을 조사한다.
다시말해, 디자인 직무를 수행하지 않는 매니저들이 신제품 개발, 마케팅 혹은 기업 이미지 개발의 수행에 있어 디자인의 혜택에 대하여 어느 정도로 인식하고 있는지를 조사한다.
위와 같은 리서치 주제들은 모두 포장디자인, 그래픽 디자인, 제품 디자인, 그리고 CI 및 인터랙션 디자인 등의 디자인 분야를 포괄하며, 기업의 디자인 작업 수행 방법에 따라 인하우스 디자인(In-house design)과 아웃소싱 디자인(Outsourced Design)으로 나뉘어 조사된다.
DMI의 이러한 포괄적인 교육, 세미나, 리서치, 사례연구의 성과 및 결과물들은 협회가 발행하는 등의 간행물과 출판물을 통해 전세계 교육자와 실무전문가에게 제공된다.
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www.dmi.org
[Design Management Journal]
표지
사례연구를 모은 DMI 간행물
[Case Studies]
참고자료
Research Priorities
: 1999~2000.
The Desing Management Institute,
version 1.0,
April,1997
Design Management journal
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Home > 산업디자인 잡지 > 174호
