끊임없는 디자인 개발로 세계인을 매료
Appealing to the World with a Continuous Design Onnovation

케녹스 kenox

지난 1979년 카메라사업을 개시한 이래 20년간 꾸준히 진행해 온 기술개발 결과, 핵심부품인 렌즈, 셔터의 국산화는 물론 디자인의 선진화를 통해 지난 1994년에는 일본 업체를 제치고 세계 최초의 4배 줌 카메라인 ECX-1을 개발하였다.

4배 줌 카메라는 새로운 모델을 개발하면서 계속 세계 우수제품에 수여하는 EISA상과 TIPA상을 수상하여 국제적으로 제품력, 디자인력을 인정받고 있다.
검증된 제품력은 유럽과 미주지역에서의 판매호조에 기여했고 동구와 남미, 중동아프리카 등 신흥시장을 집중 공략하는데 힘을 실어주었다.
올해 세계시장에서 약 2억 5천만 달러 규모의 카메라 수출 달성을 목표로 삼고 현재 12%대인 줌카메라 세계시장 점유율을 2000년 말까지는 20% 이상으로 끌어올려 세계 3대 카메라업체로 도약할 계획을 갖고 있다.

세계시장 점유율
독일의 시장조사기관인 GfK 마케팅 리서치 사의 최근 조사결과에 따르면 1998년 삼성 케녹스 카메라는 네덜란드(시장점유율 28%), 영국(27%), 스페인(21%), 독일(18%) 등 4개국에서 3배 줌 이상 고배율, 줌카메라 부문, 시장점유율 1위를 차지한 것으로 나타났다.
또한 지난 2월에는 2배 줌 카메라(Maxima Zoom 70XL QD, 국내 모델명: Kenox Z 70S)가 미국 내 줌카메라 시장의 판매실적 선두를 유지해온 일본 제품을 제치고 판매 1위를 차지했다.

마케팅전략
1999년 들어 세계 곳곳에서 줌 카메라 부분 시장판매 1위를 점하고 있는 삼성 케녹스 카메라.
이처럼 세계시장에서 선전하고 있는 원동력을 분석해 보면 디자인과 성능을 향상시킨 신제품개발에 주력한 점과 그동안 카메라에서는 비주력 유통으로 취급되었던 할인점, 버추얼 마켓(Virtual Market-전자상거래, 통신판매) 등의 판매강화를 통해 기존의 전자점, 카메라 전문점 중심의 판매에서 탈피, 유통채널을 다각화하는 공격적 마케팅의 결과로 받아들여지고 있다.
또한 지난 1994년, 중국 천진에 설립한 현지조립공장을 통해 원가경쟁력을 갖추게 되어 선진수준의 가격 경쟁력을 갖춘 것도 주효했다.

디자인전략
제품개발 키워드는 ‘서스테이너블 디벨롭먼트(Sustainable Development)’와 ‘유니버설 디자인(Universal Design)’이다.
‘서스테이너블 디벨롭먼트’란 지구환경의 유한성에 자각하여, 환경에 부담을 주지 않으면서도 지속적으로 기업의 성장을 보장할 수 있는 제품을 개발하는 것이며, ‘유니버설 디자인’이란 인간에게 친숙한 제품의 의미로서 누구에게나 쉽고, 친숙하며, 어울리는 디자인으로 폭넓은 사용자 중심을 지향한다.

www.samsungcamera.
com

Kenox 140 IP.
기존 기술을 바탕으로 개발하는 근미래형 제품으로 디자인 중심이다.
신기술, 복합화, 부가가치 창출형 제품이다.

FX-4.
차세대 제품으로 시장에서의 화제성, 신규성 등 삼성 케녹스 카메라의 새로운 이미지 창출을 도모하기 위한 제품으로 컨셉트 중심이다.
신생활, 신용도 창출형 제품이다.